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商标注册是企业发展过程中不可或缺的过程，想要获得长期的发展就必须站在长远发展的角度，根据企业发展的需求规划企业发展战略。在如今社会不断发展的背景下，市场竞争越来越激烈，“品牌战争”成为市场竞争中的主要战略。商标是打造企业品牌的关键，因此企业应有长远发展的目光，提高商标注册意识，注重商标的经营与使用。商标注册是企业无形胜有形的资产，商标不仅仅是区分商品来源或服务提供者的标志。更是企业建设和品牌发展的支撑。商标的独创性越强，识别功能就越强，受法律保护的力度也就越大。

如今越来越多的企业和个人意识商标的重要性，纷纷都作出了对知识产权保护的力度。在商标注册的实施过程中，有的个人和企业对相关法律知识的缺乏和对商标知识的不了解，容易陷入误区，据调查80%的人在注册商标时常犯以下4种错误，那么商标注册中我们要如何避免误区做好商标管理呢？商标注册常见的四种错误：   

（一）先使用后注册   目前我们许多企业在创办初期习惯于图省些注册费而不注册商标。想已产品的通用名代替其商标名，等到产品在市面上有一定的知名度和效果以后再进行商标注册，但是这样做的后果就是当你想注册商标的时候商标已被他人抢注，或被人抢注成功后不能使用该商标名。有的企业借助其他知名品牌的商标进行商标注册，结果被投诉吃上官司。   

在我国对于商标是“先注册后使用原则”明确规定商标未经注册不受法律保护，即只使用不注册并不拥有商标专用权。为避免商标被投诉或商标被抢注的风险，企业或个人在注册商标时应当尽早注册，这不仅仅是对自己商标品牌负责，也是对企业的发展做一个长期良好的铺垫。   

（二） 商标注册时只考虑使用   企业或者个人在选择商标注册的时候，没有考虑到商标注册如果直接表示商品的质量、主要原材料、功能、用途、重量及其特点的文字或图形等不得作为商标。这也是源于对商标知识的不了解，在商标注册前是可以找辰联商标注册公司专业顾问进行商标查询，加大商标注册的成功率。商标注册常见的四种错误   商标法规定，商标可以是文字、图形或者其组合，但并非任何文字图形都可以作为商标。那么企业和个人在注册商标前应该对自己的商标进行相关查询和排查。   

（三）注册商标后任何产品都可以使用   注册商标并不是所有产品都可以使用，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。那么商标时具有独占和排他权是有范围限制的，它只能在该商标核定的商品范围内享有专用权。商标权人如果超出范围随意使用商标，有可能要承担相应的冒充注册商标的法律责任。   

（四）商标名称不变，图案或数字可以改变   在使用商标的过程中有的企业或个人将商标注册证上核准的文字、图形或组合变化使用。或则改变商标的原型将其进行另外的组合及修改。这些处理方式都是在商标法禁止的范围内。那么不遵守商标法擅自更改商标的行为对商标所有人来说是具有危害的。这样不仅会使自己的商标保护力度变弱甚至丧失，还会使自己注册的商标没有意义。在长期发展中实现不了企业的品牌价值。   

商标对企业毋容置疑的重要性，是大家众所周知的。商标注册的过程是漫长而曲折的，在经过等待和期待后，商标的管理是我们每一个商标权利力都应当要注意的。如何管理就由小编给大家支支招。首先你可以设立一个专门的职能部门，也可以是公司的企划部。全权负责企业商标管理与决策。企业内部可以健全商标管理的各项工作制度。然后收集整理保护商标专用权的有关材料，包括全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况等。         

企业的商标信誉高越高，其业务及品牌打造往往发展得越好，有一个或多个商标具有较高知名度，能为企业带来好的经济效益。确立企业商标体系有利于推动企业商标注册工作的整体发展。无论是商标注册前的误区还是商标注册后的管理，这些都是我们注册商标中必须经历和考虑的事情。

我们都知道，注册商标前都有一个检索的环节，那么商标注册前为什么要进行商标检索呢？

1、防止跨类别近似的风险跨类别近似，是指不在同一大类别的商品或服务，在功能、使用方法和用途、销售渠道等方面均具有极高的像似性，因此互相构成近似商品或服务。

2、防止商标重复不能注册我们知道商标是很抢手的，在中国出现了太多商标注册被抢注的事情，尤其是一些名人姓名、名词等都成为了被抢注的目标。所以在商标注册前一定要先进行检索，这样可以防止商标重复，节省时间，不至于浪费时间。

3、不给他人做嫁衣我们知道，在中国有很多投机取巧的人，他们在你的品牌打出名气时分享胜利的果实。所以我们要在商标注册前进行检索，看下是否有类似、近似商标，这样可以在品牌打出之前进行规避，注册一个属于自己的商标，才能不让自己的努力为他人做嫁妆。

4、有效探明注册路障如果不检索商标，就不知道是否存在已注册的相同或近似的商标，商标注册成功的几率会大大降低，时间和金钱成本增高。比如滴滴打车，如果它在确定打车产品名称时，提高对商标注册的重视，事先进行商标检索，知晓嘀嘀已经被注册，早早对准备注册的商标进行修改或调整，或者放弃提交申请、换一个商标名称，也就不会发生融资之后被人找上门、诉讼商标侵权的乌龙事件。

如何进行有效的商标检索？

1、检索商标注册的类别。商标注册的类别检索是以市场需求作为依据。商标申请根据用途被划分为商品类（134类）和服务类（3545类），共45类。比如说企业想开发一个游戏类的商标的，注册过第9类计算机游戏软件的核心类别后，还需要注册第28类游戏机等类别，以及第41类计算机网络基础上在线游戏的类别。

2、检索申请商标是否已经存在在先相同或近似的商标。商标由文字或图形或图文组合构成。申请注册图文组合商标时，商标局审查员是会将图形、中文和英文分开审查，如果文字审查过关但是图形并没有审查过关，这个商标就会被驳回。反之，图形审查过关但文字没有审查过关，也是一样被驳回。

根据商标审查标准的原则，商标中不同元素需单独进行审查，其中任一元素构成近似，则商标整体都会驳回。所以要对图形、文字等每一个单一元素进行检索。此外，除了检索商标的类别和是否在先近似或相同以外，还要考虑到这个商标是否具有不良影响，是否具有显著性。

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