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商标权是深圳商标注册人最重要的商标权处置方式。商标注册人依照法律规定的程序将其全部商标专用权转让给他人的法律行为。比如，即使在汉堡包快餐行业，即使使用的原材料完全相同，但肯德基和华莱士的价格、消费者数量等都有很大的不同。人们选择肯德基品牌比选择食品本身更直观。虽然也有消费者通过卫生质量或食品质量来选择，但品牌具有更直观的价值。

一个好的商标更有可能获得消费者的信任。好的商标一般都不愿意转让，但世事难料，我们应该争取机会。一个好的商标有一个好的市场和一部分以前的。以一个好的商标为指导，更有利于消费者在短时间内对你的商品的认可，使企业有一个良好的出发点和发展前景。注册商标的转让方式如下：

一、合同转让=转让人与受让人通过签订转让合同进行注册商标的转让。这种方式一般是有偿的，即转让人通过转让注册商标专用权收取一定的转让费。

二、继承和转让=依法登记的个人或者个体工商户死亡或者丧失行为能力，法定继承人继承其注册商标。例如：注册商标所有人（自然人）死亡后，继承人按照继承程序继承死者的全部注册商标；注册商标所有人的企业合并或者合并时，继承人转移。

三、在公有制国家，由于行政命令的原因而发生的转移通常是发生在公有制国家。这里所说的行政命令，主要是引起财产流通的计划和行政命令。例如，国有企业按照行政命令分立、合并、解散或者转让生产，必然导致注册商标主体的变更。在实践中，大量注册商标是通过合同转让的。合同转让注意事项：

（1）注册商标的转让，应当依法办理一定手续，经商标局批准后生效。未向商标局办理有关手续转让注册商标的，属于自行转让注册商标的行为。未经许可转让注册商标的，给予行政处罚，情节严重的，甚至可以撤销注册商标。

（2）合同生效后，转让人不得将转让的商标用于经批准与转让商标或者商标有效注册区域内的类似商品和服务，否则将侵犯受让人的商标权。转让人要继续使用该商标，必须与受让人签订商标使用许可合同，并取得受让人的授权。因此，商标权人转让其注册商标时，应当将其与在相同或者类似的商品或者服务中注册的其他相同或者类似的商标一并转让给同一受让人。这是为了防止不同的生产者或服务提供者在同一种商品或服务中使用同一商标而产生混淆，防止消费者产生误解。

（3）注册商标的转让，以商标公告之日为受让人享有商标专用权的起始日公告。转让后的注册商标有效期为自转让之日起至注册商标有效期届满止。

（4）合同应有法定的必要条款。商标权转让合同一般包括下列主要内容：

一、双方的名称、地址、签署日期和地点；

二、经注册商标核准使用的商品或者服务的商标名称、图案、国家、注册号、种类和名称；虽然商标转让的成本从几万到几十万不等，但转让的不仅是商标本身，还有商标本身成熟的企业制度、经营理念和管理方法。这实际上是新手商人的一笔财富。当然，这并不排除有些企业还想拥有自己的商标，愿意花时间和精力注册商标。不排除这种方式，但更适合财力、人力资源雄厚的企业。

商标注册后，关于驰名商标的认定因素，几个规定并没有实质性的差异，相比较而言，最高法院和国家工商总局的规定，可操作性更强一些。

一、国际公约的规定作为驰名商标保护方面最重要的两个公约，《巴黎公约》和TRIPs协议都没有关于认定驰名商标考虑因素的规定。在世界知识产权组织《关于驰名商标保护的联合建议》中，则详细地规定了认定驰名商标所需要考虑的因素。虽然这一联合建议，对各国没有国际法上的拘束力，但是这些规定，对于各国在认定驰名商标的立法和司法实践当中有着很重要的参考价值。《关于驰名商标保护的联合建议》规定：“认定一个商标是否驰名，主管机关应该考虑到任何能够证明商标驰名的因素”。特别是要考虑向主管机关提交能够证明商标驰名的下列（但不限于下列）的信息：

（1)在相关公众中知悉或认可程度；

（2）商标任何使用的期限、程度和地域范围；

（3）商标的任何宣传的期限、程度和地域范围，包括使用该商标的商品或服务在交易会或者展览会上所进行的广告、宣传或展示；

（4）商标注册或者申请注册的期限和地域范围，并能在一定程度上反映商标使用或注册；

（5）成功行使商标权利的记录，尤其是有商标被主管机关认定为驰名商标的记录；

（6）商标的价值”，以上这些条件都是主管机关认定商标驰名的指导性因素，并不是具有以上条件就必须认定商标驰名。在具体的案件当中，对于驰名商标的认定，主管机关要根据案件的具体情况，综合考虑商标所有人提供的所有能够证明商标驰名的证据材料。我们也不能把这些条件孤立起来，相反要把这些条件同案件的实际结合起来，还要综合考虑其他的因素，这样才能全面地判定商标的驰名状态。

二、商标法的规定《商标法》第14条规定：“认定驰名商标应当考虑下列因素：

（一）相关公众对该商标的知晓程度；

（二）该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素。”

三、最高人民法院的规定最高人民法院《关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》第5条规定：当事人主张商标驰名的，应当根据案件具体情况，提供下列证据，证明被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为发生时，其商标已属驰名：

（1）使用该商标的商品的市场份额、销售区域、利税等；

（2）该商标的持续使用时间；

（3)该商标的宣传或者促销活动的方式、持续时间、程度、资金投入和地域范围；

（4）该商标曾被作为驰名商标受保护的记录；

(5)该商标享有的市场声誉；

（6）证明该商标已属驰名的其他事实。前款所涉及的商标使用的时间、范围、方式等，包括其核准注册前持续使用的情形。对于商标使用时间长短、行业排名、市场调查报告、市场价值评估报告、是否曾被认定为著名商标等证据，人民法院应当结合认定商标驰名的其他证据，客观、全面地进行审查。

四、国家工商总局的规定《驰名商标认定和保护规定》第3条规定，以下材料可以作为证明商标驰名的证据材料：

(1)证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；

(2)证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；

(3)证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；

(4)证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；

(5)证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。分析上述诸多规定，不难发现，关于驰名商标的认定因素，这几个规定并没有实质性的差异，相比较而言，最高法院和国家工商总局的规定，可操作性更强一些。

如何保护老字号商标？商标对商品的价值不言而喻，老字号，本质上也是一种商标。而且是经过时间的洗礼形成的，具有高度的知名度、美誉度，更是宝贵的财富。同时，老字号不仅是商品和企业的财富，由于其成长辉煌，往往跟一个城市紧密联系在一起，比如陈李济、鹰金钱等，又是城市历史文化的有机组成部分，因而具有更高的价值，也就更加具有保护的必要。那么如何保护老字号商标呢？如何保护老字号商标要说现在的企业没有商标保护意识，恐怕也不符合事实。

但是问题在于，商标的保护是一件比较复杂的事情。就算是企业重视，但由于法律知识的局限等原因，稍一疏忽，就容易出问题。比如陈李济一向重视商标保护，注册了可能扩展业务的其他相关类“陈李济”，但是第35类没有注册，便让人趁虚而入，抢注了商标。而鹰金钱“双鹤玫瑰及图”商标则是正处于待续费的空当期，被人恶意抢注。这些教训告诉企业，老字号商标保护，是一件复杂的事情，既不可能一蹴而就，也不可能一劳永逸。商标问题，从根本上来说还是市场竞争问题，不管是良性还是恶性。这就提醒企业必须时刻关注，百倍警醒，在内部建立商标保护的长效机制，才能有效地予以保护。更需要强调的是，老字号商标保护，相关企业要重视，工商管理等政府部门也要做好引导和服务工作。因为这些老字号，不仅是企业的财富，也是城市的财富；不仅具有经济价值，还有文化价值。保护老字号，公共管理部门责无旁贷。

从新闻报道中可以看出，工商管理部门在这方面做了大量的工作，对保护老字号商标开设绿色通道，这是值得肯定的。更为关键的，是行政部门要发挥自身对于政策法律熟悉、信息掌握充分等优势，做好老字号商标的保护者角色。此外，一些老字号经营不善已经停业。那么对于这些企业的商标保护，有关部门就要以主人翁的姿态进行处理，因为这些老字号是广州的财富，不能因为企业的关闭而消失。好在在实践中，有关方面也有一些富有成效的作法，比如对于停业的老字号，相关部门及时将商标权收回国有企业持有，通过商标授权使用等方式，公平、公开地重新选择经营者，重振老字号品牌。相信通过企业和政府的共同努力，老字号商标在年龄上会变得更“老”，而生命力却不会老去。

据商标法的规定，注册商标被商标局宣告无效的，当事人可以进行答辩，也可以不进行答辩。

相关法律规定

《中华人民共和国商标法》

第四十四条已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

商标局做出宣告注册商标无效的决定，应当书面通知当事人。当事人对商标局的决定不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内做出决定，并书面通知当事人。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。

其他单位或者个人请求商标评审委员会宣告注册商标无效的，商标评审委员会收到申请后，应当书面通知有关当事人，并限期提出答辩。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内做出维持注册商标或者宣告注册商标无效的裁定，并书面通知当事人。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。人民法院应当通知商标裁定程序的对方当事人作为第三人参加诉讼。

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